旅游产业是产业关联系数高、涉及多个国民经济行业的综合性产业部门，被誉为“永远的朝阳产业”，是资源耗费相对较低、带动系数较大、就业时机较多、综合效益较好的产业。而山东东方圣地、仙境海岸、平安泰山、天下泉城的山水风情以及齐鲁文化、龙山文化、水浒文化、黄河文化的一脉传承有益于山东省旅游产业的发展，更好地顺应旅游产业的市场发展趋势，应对旅游产业激烈的竞争。

本文拟运用波特钻石模型对山东省旅游产业竞争力进行评价，并提出相应的对策建议。波特钻石模型又称波特菱形理论、钻石理论及国家竞争优势理论，是由美国哈佛商学院著名的战略管理学家迈克尔·波特于1990 年提出的，用于分析一个国家如何形成整体优势，因而在国际上具有较强竞争力。波特认为，决定一个国家的某种产业竞争力的有四个因素：生产要素，需求条件，相关产业和支持产业的表现，企业的战略、结构、竞争对手的表现，由于四个决定要素具有双向作用，因而形成了钻石体系。在四大要素之外还存在两大变数：政府与机会。机会是无法控制的，政府政策的影响是不可漠视的。

一、山东省旅游业竞争力分析

（一）生产要素。生产要素条件是经济产业中企业赖以生存和发展的基础，波特认为生产要素分为初级生产要素（天然资源、气候、地理位置等）和高级生产要素（现代通讯、信息、交通等基础设施）。俗话说“中国没有了山东，就如同西方没有了耶路撒冷”。山东省在发展旅游业方面有自己独特的优势。

1、旅游业自然资源。山东位于华北平原东部，是一个沿海省份，属于温带季风气候，春天杏雨梨云，夏天群山如碧，秋天天朗气清，冬天银装素裹，是旅游胜地的不二之选。海洋资源得天独厚，全省海岸线大约为3，345 公里，仅次于广州省和福建省，位居全国第三。山东省因为位于黄河下游，环绕渤海，紧依黄海，所以既有海港又有内河港。其中，比较著名的港口有青岛港、日照港、烟台港、威海港、东营港。青岛港修建于1892 年，拥有125 年的悠久历史，共有15 座码头，72 个泊位。与世界上180 多个国家和地区700 多个港口建立了贸易联系，与“一带一路”沿线国家的15 个港口确定了合作，是国家特大型港口。日照港共有58 个生产泊位，是我国重点发展的主枢纽港之一，在全球主要能源和原材料及主要材料运输中起着重要作用。烟台港扼守渤海港口，位于东北亚国际经济合作圈的中心地带。众多港湾，各具特色，为山东省旅游事业的发展提供了有利条件。

2、旅游业人文资源。历史悠久，文化积淀。山东是中华民族古代文化的重要发祥地，文物古迹及历代名人众多。著名的大汶口文化、龙山文化遗址，西周时期的齐国和鲁国故都，曲阜的孔府孔庙，孔林，东岳泰山、沂蒙山、崂山，人间仙境蓬莱阁，海内第一名塑的灵岩寺，以及济南、青岛、烟台、日照、威海等著名城市，吸引着无数的游客前来。

3、旅游业交通资源。山东省地理位置优越，有胶济线、烟大线、京沪线、京九线等铁路干线以及济青高速、青银高速、同三高速、京沪高速、京福高速等高速公路，还有 104 国道、220 国道、309 国道、206 国道等国道，8 处民用机场，众多航线贯通全省，沟通全国，这极大地方便了来往的旅客，为旅客减少了出行难、出行慢的困扰。

（二）需求条件。随着银发经济时代的到来，老年人消费群体正在崛起，他们对旅游和休闲的需求正在增长。据报告，到2050 年，中国老年人口数量将达到4.83 亿人，占总人口的36.5%，消费总额达到61.26万亿元。中国可能成为世界上老年人消费群体最大的国家。根据《中国中老年人旅游消费行为研究报告2016》提供的调查数据，仅有9.7%的中老年人明确表示没有出行意愿，81.2%的被采访者表示，如果条件允许，他们愿意出行旅游。显然，中国的老年旅游市场具有很大发展潜力。同时，相比活力四射、经历充沛的年轻人，老年人更喜欢节奏慢的旅游生活，喜欢游山观水，热爱文化古迹、民族文化、革命根据地等旅游地。这为山东旅游业的发展提供了良好机会。新冠肺炎疫情过后，不仅中老年人对山水风景有更大的需求，年轻人依山傍水的需求也得到了极大的刺激。研究表明，自然旅游不仅可以锻炼体格，还有益于身心的调养，令人悠然自在，身心的“疗愈”效果都很明显。而在党的十九大报告中也将“实施健康中国战略”作为国家发展的重要内容，健康旅游成为旅游生活新方式。新冠疫情再一次使人们深刻意识到注重锻炼、身体健康的重要性，健康旅游越来越受到欢迎。提升竞争力就要对客源市场进行理性分析和明确定位，从而实现本省旅游业的可持续发展。

文章来源：《山东农业工程学院学报》 网址: http://www.sdnygcxyxb.cn/qikandaodu/2021/0708/748.html